Основы контентной оптимизации, Эффективная интернет-коммерция и продвижение сайтов в интернет - Евдокимов Николай Семенович (2007)

острый вопрос, требующий ответа: раз у нас на руках такая эффективная ме­

тодика, то почему мы готовы делиться ею со всеми желающими? Ответ прост

и тоже заключается в сути контентной оптимизации.

Дело в том, что каждый сайт, оптимизированный согласно нашей методике,

является при прочих равных условиях существенно более упорядоченным и "дру­

жественным" для поисковых систем. Следовательно, возрастает общий уровень

упорядоченности информационного пространства. Администраторы поисковых

систем в стороне не остаются и становятся еще более лояльными именно к упоря­

доченным сайтам. Таким образом, эффективность методики (точнее, совокупно­

сти методов), носящей имя "контентная оптимизация", многократно возрастает.

Таким образом, эта книга адресована в первую очередь тем, кто еще толь­

ко вступает в битву за посетителя. Тем, кто только начинают заниматься по­

исковой оптимизацией, — неважно, только ли своего сайта или сайтов первых

своих клиентов. Опытных "оптимизаторов", застрявших на тех или иных тех­

нических приемах и не желающих видеть сути процессов в информационном

пространстве, мы вряд ли убедим. Они, впрочем, и бумажных книг-то в боль­

шинстве своем не читают.

Итак, если вы заинтересованы в том, чтобы научиться привлекать на сайты

посетителей, гарантированно готовых воспользоваться рекламируемыми услу­

гами или приобрести предлагаемые товары, эта книга — для вас.

Структура этой книги

Эта книга поделена на семь больших глав, в каждой из которых вы най­

дете информацию, необходимую для успешной работы в различных сферах

Интернет-бизнеса.

Глава 1. Ваш бизнес во Всемирной сети

Прочитав эту главу, вы узнаете основные принципы продвижения бизнеса

в сети Интернет; о том, каким образом на сайт, представляющий вашу компа­

нию, попадают посетители и, что самое важное, о роли поисковых систем в раз­

витии Интернет-бизнеса.

12 Предисловие

 Глава 2. Лики контента

Контент — содержимое Интернет-сайта. Прочитав эту главу, вы узнаете,

каким контент бывает вообще, какую роль он выполняет и какие требования

к нему должны предъявляться в рамках контентной оптимизации.

Глава 3. Контентная оптимизация: первые шаги

С чего начинается контентная оптимизация? На каком этапе закладывает­

ся весь потенциал проводимой кампании, что надо сделать для того, чтобы за­

ложить максимально выгодную основу для дальнейшего развития? Ответы на

эти вопросы вы найдете в данной главе, посвященной маркетинговому подходу

к контентной оптимизации.

Глава 4. Текст как базовый фактор

Текстовый контент — основной фактор, отвечающий за успех контентной

оптимизации. В этой главе вы узнаете, чем отличается хороший текстовый кон­

тент от просто "текста для сайта", и овладеете общими принципами создания

текстов, способных и привлекать на сайт посетителей, и побуждать их к выпол­

нению нужных действий, например — к покупке предлагаемого вами товара.

Глава 5. Оптимизационная верстка

Грамотно построенный текст — необходимое, но недостаточное условие

успешной работы. Для того чтобы поисковая машина могла гарантированно

отличить хороший текст от плохого, правильный — от неправильного, текст

должен быть сверстан строго определенным образом. О том, как это сделать, вы

узнаете, прочитав эту главу.

Глава 6. Взгляд со стороны: внешние факторы

Авторитетность сайта в глазах компетентных читателей — один из самых ве­

сомых факторов, определяющих поисковые характеристики сайта. Авторитет

сайта — это не просто количество ссылок со сторонних ресурсов. О том, как сде­